最近不少烟民都在讨论，全国到底哪些香烟卖得最好？今天我们就结合国家烟草专卖局最新数据，扒一扒2023上半年真实销量排行。文章不仅会揭晓前十名榜单，还会分析像中华、利群这些老牌劲旅的制胜秘诀，以及像电子烟悦刻这样的新势力如何冲击传统市场。想知道你常抽的烟排第几吗？往下看就对了！
一、数据来源必须靠谱！这些机构说了算
先说句实在话，网上那些"野榜"看看就好。咱们这里的数据主要来自两个渠道：首先是国家统计局每季度发布的《烟草制品业产销数据》，这个会具体到各品牌商业销量；其次是各省烟草公司公开的月度销售简报，特别是广东、浙江这些卷烟消费大省的数据特别有参考价值。
这里插个冷知识，很多朋友不知道，像中华这种高端烟的实际销量，其实得看上海烟草集团官网的"社会责任报告"，他们每年都会披露具体生产量。对了，最近三年还有个新趋势——电子烟品牌像悦刻、YOOZ的销量，现在归中国电子商会管了，要看他们发布的《新型烟草制品行业白皮书》才准确。
二、2023上半年实体卷烟销量Top10
根据6月最新数据，传统卷烟前十强基本没跑出这几个老面孔（单位：万箱）：
1. 中华（软硬系列） 约380万箱
2. 利群（新版/阳光） 325万箱
3. 黄鹤楼（软蓝/天下名楼） 298万箱
4. 芙蓉王（硬黄/蔚蓝星空） 275万箱
5. 云烟（紫/印象） 260万箱
6. 玉溪（软/初心） 240万箱
7. 南京（炫赫门/雨花石） 235万箱
8. 黄金叶（天叶/乐途） 220万箱
9. 双喜（经典1906） 205万箱
10. 七匹狼（纯境/金砖） 190万箱
这里有个有趣现象，前十名里居然有7个品牌主打产品定价都在20-35元区间。像利群新版这种26元档的"口粮烟"，在浙江地区能占到单品牌销量的40%以上。不过要说高端市场，还是得看中华硬盒，光这个单品上半年就卖出120万箱，占了整个高端烟市场6成份额。
三、电子烟搅局者杀入前五强
如果算上新型烟草，整个排名就要大洗牌了。根据电子商会数据，悦刻上半年卖了差不多85万箱（换算成传统烟标准），这个量级能挤进传统烟前五。不过这里要注意，电子烟用户和传统烟民重合度其实只有30%左右，很多年轻人是直接从电子烟开始接触尼古丁的。
现在最火的要数水果味弹，像西瓜冰、葡萄爆珠这些口味，在18-25岁群体里特别吃香。不过今年有个大变动——国家规定10月1日起只能卖烟草味电子烟，这个政策估计会让下半年电子烟销量掉个两三成。
四、老牌香烟的生存之道
排名靠前的传统品牌，其实各有各的绝活。比如中华烟，人家在婚庆市场的占有率超过70%，光是红色包装的硬中华，每年春节前两个月销量就能翻倍。再说利群，他们在自动贩卖机布局特别猛，浙江全省90%的社区便利店都能买到利群，这种渠道优势可不是随便能复制的。
黄鹤楼就比较会玩文创，去年推出的"名楼系列"直接把武汉旅游景点搬上烟盒，外地游客买来当纪念品的不少。还有个冷门招数——很多品牌现在搞起了"区域定制款"，像云烟在四川卖的"宽窄巷子"特别版，比普通款贵5块钱，但当地人就是愿意买单。
五、未来三年可能的大变局
现在行业内普遍预测，到2025年会出现三个重大变化：首先是10元以下低价烟可能全面消失，现在像红塔山经典1956这种7元烟，在很多城市已经很难买到了；其次是中支烟占比要从现在的18%提升到30%，各大品牌都在拼命推中支新品；最后是混合型卷烟可能要崛起，毕竟健康焦虑越来越严重，像都宝这类低焦油产品最近销量涨了20%。
这里要提醒下，虽然销量排行能反映市场趋势，但抽烟终究有害健康。国家卫健委最新数据显示，现在每天约有5000人开始尝试戒烟，这个数字比三年前翻了倍。所以啊，各位老烟枪还是得多注意身体，能少抽就少抽点吧！
说到底，香烟销量排名的背后，其实是各地消费习惯、品牌营销和政策导向的角力。下次买烟的时候，不妨看看烟盒上的条形码前几位，如果是6901028开头就是沪烟，6901131是滇烟，这也算是冷知识了。关于烟草的那些门道，咱们今天先聊到这儿，下回有机会再跟大家细说！
